快时尚品牌纷纷关店服装行业发展大趋势是…

  现在消费者更趋向追求个性化品牌和高性价比产品,消费者对于服装的需求观念的转变也促进了服装行业的变革。

  如果未来你想自己开服装店或者投资,那你需要先了解一下行业发展大趋势,以下报告将为你全解析行业发展状况。

  服装与普通消费品不同,有很强的周期性和季节性,现在我国服装行业经过多年的发展已从之前的大规模、批量化转向以市场为导向的碎片化、小批量、多品类、快时尚。

  另一方面服装行业产业链较长,行业下游消费需求变化日益加快;服装行业价值链中品牌营销渠道运营附加值最高,其次为研发设计,而加工制造环节附加值最低,下游消费需求变化有利于行业向微笑曲线两端延伸。

  随着国民经济的不断发展和居民收入水平的不断提高,国民对于服装的消费需求已经基本完成了从温饱型消费向时尚、文化、品牌形象消费的转变,行业需求呈现快速变化的特征。

  服装行业处于纺织服装产业链中下游,从目前我国行业终端收入来看,内销品牌零售企业占比约为40%,外销加工制造约为60%,但内销品牌企业占比逐渐提升。

  我国的服装行业需求主要是终端消费者的消费需求。自 2012 年以来,我国文化及电子商务的迅猛发展推动了消费者服装消费需求的转型和升级。经济发展进入“新常态”后,传统服装的一种设计可持续 3~4 年长销的时代已经过去,消费者对服装的需求已升级换代。

  现在消费者更趋向追求个性化品牌和高性价比产品,消费者对于服装的需求观念的转变也促进了服装行业的变革。

  服装作为电商第一大细分品类,自 2012 年来,其发展呈上升趋势,作为零售业的新业态,电商渠道成为拉动传统品牌服饰业绩增长的主要动力之一。

  由于服装销售受季节、时间、库存等影响,现在各服装企业加大线上渠道的建设的投入,构建线上商城等多渠道立体式销售网络,同时部分企业开始开展“线上+线下”的综合营销模式,提高用户购物体验。

  从品牌发展看,今后一个时期服装自主品牌结构将进一步细分,品牌差异化特征将日益明显,高端品牌、大众品牌、快销品牌共同发展,满足不同层次、不同群体的市场需求。

  服装服饰类产品作为网购的第一大品类,销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式,移动端销售增长迅猛,内部结构优化,未来有巨大的发展空间和潜力。

  连锁经营对于服装定制企业而言,可以用低投入,迅速扩展市场范围,并可避免由于企业全力发展分公司而带来的资金紧张,人员不足等问题;而对于加盟商而言,可以减少自创品牌的投资风险,可轻松拥有职业装知名品牌资源,并获取成功的经营模式。

  现在品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大,服装企业的品牌文化和理念等逐步渗入到服装的综合品牌价值中,服装企业需要准确定位自身品牌、确立自身品牌风格、提升自身的品牌附加值,同时拓展多品类品牌。

  未来拥有较高品牌价值,产品具有独特性及辨识度,且有与之相匹配的供应链管理体系的服装企业将会表现出更高的信用水平。

  中国居民可支配收入逐年提升,居民消费对GDP的拉动作用明显,成为中国经济稳中向好的重要动力。社会消费品零售总额在保持较高的增长率的同时,居民的消费品类结构也在持续发生升级变化。

  根据百度指数变化趋势,“生活美学” 能代表消费者“审美意识”觉醒的关键词指数呈上升趋势,其中,“2012年,生活美学”年度平均搜索指数仅为90,2018年提升至209。

  “消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性,她们年龄在30岁以内,成长在中国经济高速发展,移动互联网快速发展的时代;她们对信息资讯的获取更加多元与快速,且经济压力较小,有更多的可支配收入消费;消费观念更重视自我表达,注重生活品质和便利。

  1、职场女性在服装消费中注意生活格调与设计美感,表现个人生活方式,她们偏爱大牌风尚与原创设计服装类型。

  2、工薪学生族 ,一部分经济实力有限但渴望改变,在可控范围内追逐品质与设计感;另一部分追求性价比高、有设计感的潮流服装。

  数据显示61%“升级一代”女性在日常生活中会主动关注时尚潮流,44%会关注明星娱乐动态,并留意创意设计。

  她们为爱美更舍得花钱,其中,82%“升级一代”女性网购过美妆个护产品,服装这一品类的购买率接近,占比81%,而食品饮料的购买率达70%,但相对而言,家电家居产品等产品的网购率较低。

  “升级一代”女性中购买的服装类型中,首选“快时尚流行”,占比46%,其次是带有“原创设计”服装类型,占比42%;较大品牌的服装风格,即“大牌风尚”也代表着最新的流行元素,占比41%。

  移动互联网时代,意见领袖更多以达人的形式存在,基于社区/社交网络等小众文化圈层发挥着更加专业化的影响力。尤其在女性时尚消费领域,形成了一个以职业或半职业时尚博主为典型代表的新职业群体。

  比如小红书、蘑菇街、抖音等社区中,达人以图文、短视频的形式向用户分享时尚、护肤、彩妆、美食、母婴、旅行、家居、穿搭等各种不同线、“ 审美升级 ” 在不同城市呈现同步趋势

  虽有地域与气候因素影响差别,但一二三线城市服装单品、元素的流行与转向已是基本同步。不同城市的审美选择倾向已基本一致,“审美升级”已不局限在一二线等发达城市,在三四线城市及内部省份等更广阔的市场领域同步进行。

  伴随着经济高速发展,商品丰富程度的提高,更多时尚设计元素的传播,国民已不再仅仅看重“生产能力”,会逐渐培育自常审美的“生活能力”,从而提出更多精细美化日常生活的需求。

  在经济发展、“消费升级 ”与移动互联网发展的背景下,消费者对好看好用东西具有天然敏感和一定的判断力,日常生验中自觉追求美学设计感, 而这一转变在一二三线城市更广阔市场中同步进行。

  在服装行业,“升级一代”消费者审美升级,驱动服装生产商与各电商平台,分析各类消费与社交数据所得出的消费者审美偏好,针对多元化的人群创造更多个性化服装设计。

  与此同时,“审美升级”也会催生更多网红模特、时尚推手、服装设计师等更多创造“美”的行业人员。生产力结构将进一步调整,产品工业设计与服务体验的“美学标准”提升,未来将进一步刺激消费。

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